• Génesis Méndez

Posicionamiento web: la guía completa 2022

Actualizado: 12 abr

Escribimos este artículo para guiarte en todo lo que debes saber de posicionamiento web. Desde qué es el SEO hasta dónde puedes encontrar ayudar para que tu negocio se ubique en los primeros lugares


¿Cómo hago para que mi negocio tenga un buen posicionamiento web en Google y esté en los primeros lugares del buscador?


Esta famosa pregunta se la hacen cientos de empresarios y emprendedores. La razón es que, de acuerdo con un estudio realizado por MOZ, el primer resultado en el posicionamiento web obtiene un 35% de los clics; el segundo, un 15% y así sigue la lista. Mientras más lejos estés, peores resultados para el tráfico y las conversiones.


Además de lo anterior, según el mencionado estudio, los usuarios perciben como líderes a aquellas marcas que se muestran entre los primeros resultados de Google. ¡Por eso es tan importante tener una web optimizada y posicionarte bien en los grandes buscadores!



Ahora bien, para posicionar en Google tu negocio hacen falta ciertos ajustes.


Aquí entran en el juego los especialistas en Search Engine Optimization (SEO), quienes se encargan de dos aspectos. Por un lado, el SEO On Page, que abarca el contenido, rendimiento y estructura del sitio web. Por el otro, el SEO Off Page que incluye los links entrantes, redes sociales, entre otros puntos.


Con estos dos aspectos cubiertos, es posible escalar en el mediano y largo plazo entre los resultados de búsqueda de Google.


Pero calma; no es tan fácil. Para posicionarte, hace falta entender un poco de la historia del SEO, cómo funciona el algoritmo de buscador más grande de Internet y las mejores prácticas para tener éxito.


Vamos a ello.


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¿Sabes en qué estado se encuentra tu sitio web?

 


¿Cómo posicionar mi página web en los buscadores?


La respuesta a esta pregunta está directamente relacionada con el SEO.


SEO es una abreviatura de Search Engine Optimization, una herramienta esencial del Marketing Digital. Se usa para que, al usar algún motor de búsqueda (Google, Bing, Yahoo, etc), los usuarios encuentren tu sitio web entre los primeros resultados de manera orgánica.


Debido a esto último, el SEO es una herramienta poderosa. No depende de medios pagos. Es una fuente constante de tráfico y precisamente por eso es una de las razones número uno para tomarlo en cuenta dentro de tus estrategias de posicionamiento web.


En ese sentido, invertir en SEO es trabajar en pro de tu sitio web, un espacio que es realmente tuyo dentro del mundo del Internet. Considéralo tu patrimonio. Es más importante, incluso, que tus cuentas en redes sociales.


Y sí. Las redes sociales son una herramienta esencial del Marketing Digital, pero van y vienen. Imagina qué pasaría si hubieras invertido cientos de dólares en HI5, ¿qué pasaría hoy día?

Estarías totalmente desfasado, pues estas plataformas mutan con los usuarios. Depende de terceros. Tu sitio web, en cambio, permanece.


Por eso es tan importante que funcione.





¿Por qué invertir en SEO y posicionamiento web?


Al momento de decidir qué estrategia usar para posicionar tu negocio en internet, muchos te hablarán del SEO, SEM, diseño web, email marketing, redes sociales, entre otros. Sin embargo, lo más común es que al final del día todavía no hayas entendido de qué van todos estos conceptos y decidas tomar un atajo.


Lo más fácil sería apostar por una campaña paga de CPC en Google Ads, ya que el pagar aparecerás de inmediato en las primeras posiciones pagadas del buscador.


Entonces ¿por qué seguimos hablando de SEO?


Sencillamente porque el porcentaje de rebote de tu página bajará, aumentará el tiempo de permanencia y esto hará que los leads obtenidos sean potenciales clientes con mayor interés en tus productos o servicios.


Además, los resultados conseguidos dentro de Google se mantendrán por un período más extenso en comparación con los de CPC, ya que las campañas pagas solo te harán figurar durante el periodo que pagues, una vez que se consume el presupuesto tu negocio ya perderá la visibilidad y por ende los leads bajarán.


En cambio los resultados obtenidos mediante la optimización de los motores de búsqueda cuentan con un periodo de vigencia mayor por lo menos podrás disfrutar de ellos durante uno o dos meses, si decides no continuar con el trabajo SEO. Todo va a depender de cómo se maneje la competencia.


En resumidas cuentas, las razones por las que somos fanáticos del SEO y debería estar invirtiendo en esto son las siguientes:


  1. Te da autoridad: estar en los primeros lugares de Google significa simplemente que tu estrategia SEO funciona y tienes contenido relevante. No obstante, tal como mencionamos antes, para los usuarios se traduce a que eres bueno en lo que haces (por algo estás ahí, ¿no?). Esto se debe a que normalmente usamos los buscadores para encontrar consejos y soluciones a problemas que nos afectan. Si una empresa aparece entre las “respuestas” o resultados, es vista como una referencia en el tema. Da la impresión de que Google, con todo su prestigio, te ubica como uno de los mejores en tu sector.

  2. Aumenta las visitas a tu sitio web: estar entre los primeros resultados, asegura que más personas descubran tu marca. El objetivo de esto, por supuesto, es maximizar el número de conversiones e incrementar las ventas online y offline.

  3. Mejora tus anuncios publicitarios: Google Adwords toma en cuenta el CTR, relevancia de palabras claves y la calidad de la página a la que dirigirá el anuncio. Esto para evaluar tu posición en la subasta. Así, si tu página está optimizada, el costo de tu oferta en Google Adwords puede ser incluso menor de lo esperado.

  4. Te ayuda a invertir en algo propio: tu sitio web es tu casa en Internet. Es tuyo, pase lo que pase, mientras los perfiles en redes sociales van y vienen.

  5. Baja el porcentaje de rebote: En general esta métrica se refiere a los usuarios que llegan a una página y se van sin realizar ninguna acción dentro de ella. Por ejemplo: llegan al home hacen scroll y se van inmediatamente del sitio. Al implementar una correcta estrategia SEO el porcentaje de rebote mejorará debido a que todo tu sitio web estará interconectado con links internos que harán que el usuario salte de una página a otra y logre recorrer la mayor cantidad posible. Cabe destacar que esta métrica se presta para varias interpretaciones, pero te lo explicaremos en el siguiente artículo.

  6. Aumenta el tiempo de permanencia: Este dato nos aporta el tiempo que pasan los usuarios dentro del sitio web. Mientras más elevado sea el tiempo de permanencia, se puede decir que la audiencia está más interesada en tu contenido y por tal razón los clientes están conectando con tu negocio. Para lograr esto el contenido juego un gran papel, ya que debe ser relevante e interesante para que se produzca el engagement necesario con él y consuman todo lo que tienes para ofrecer (videos, textos, infografías, entre otras).

  7. Aumenta la visibilidad en Google: Toda estrategia de posicionamiento orgánico debe estar constituida en base a las palabras claves con las cuales deseas que tu negocio sea encontrado en los buscadores. A partir de ellas partirá el trabajo on page y así lograr un ranking de calidad. Cada página de tu sitio web debe contar con metatags que reconozcan los robots de búsqueda y spiders para así asociarlos a una keyword (kw) o palabra clave y de esta forma mostrarlo como un resultado en el buscador. Un porcentaje de visibilidad relevante se traduce en aparecer dentro de las 10 primera posiciones de búsqueda, es decir estar presente en la primera página de resultados de Google al teclear una determinada kw.

  8. Clientes más interesados en tu negocio: Todo esto se traduce en atraer a usuarios que realmente están interesados en lo que ofrece tu negocio ya que para aparecer en las primeras posiciones del ranking, tu sitio web debe pasar por los filtros de los buscadores y a la hora de teclear cualquier consulta, por ejemplo, “agencia de medios digitales”, aparezcas en las primeras posiciones.

  9. Ahorro de capital: Sin duda alguna, el posicionamiento SEO es mucho más económico que las campañas pagas ya que no tendrás que cancelar por cada clic que los usuarios hagan. Sin embargo, un especialista SEO cobrará lo justo por trazar una estrategia y optimizar tu web. El valor dependerá de qué tan grande sea el sitio web y la complejidad del proyecto.


Es importante considerar que el posicionamiento orgánico no es una ciencia exacta, los buscadores actualizan sus algoritmos de manera regular y por esta razón las optimizaciones deben realizarse constantemente.


Afortunadamente en Go Point nuestro equipo cuenta con especialistas que se encargan de estar a la vanguardia de los cambios y están listos para potenciar tu sitio web en los motores de búsqueda.



 

¿Quieres estar en los primeros lugares de Google?

 

Ahora bien, el SEO en Google no funciona como por arte de magia (¡pocas cosas lo hacen!). Requiere esfuerzo y tiempo. No obstante, una vez estás en marcha los resultados se notan progresivamente y los resultados a mediano y largo plazo son muy favorecedores.


***


En las siguientes secciones profundizaremos más en cómo funciona todo esto del SEO, te daremos un resumen de lo que es el algoritmo de Google, el buscador más importante del mundo y luego pasaremos a los tipos de posicionamiento.


Todos estos son datos clave para entender el mundo del posicionamiento web SEO.





Hablando de algoritmos y cómo posicionar un sitio web en Google


En el mundo digital, Bing Yahoo! y otros ocupan el 20% del marketshare, mientras que solo Google ocupa más del 80%. Por ello, si buscas aumentar el tráfico a tu web y despertar mayor interés sobre tu marca, conviene saber qué le importa al gigante de los buscadores.


En ese sentido, Google utiliza un complejo algoritmo para decidir si tu sitio web se muestra (o no) en los resultados. Con los años, esta herramienta se ha hecho cada vez más inteligente, al punto de que evalúa más de 200 variables.


Entre las variables, el algoritmo de Google toma en cuenta las palabras claves buscadas por el usuario, calidad del código, estructura de la página, autoridad del dominio, relevancia del contenido, links que entran y salen, entre muchos otros.


Desafortunadamente, desde los inicios de Google, algunos usuarios hallaron la manera de engañar el algoritmo con prácticas fraudulentas para posicionar sitios web cargados de publicidad. Esto fue conocido como Black SEO y hoy es fuertemente penalizado por el gigante de los buscadores.


Igualmente, debido a esto último, el equipo de Google comenzó a perfeccionar cada vez más el algoritmo, hasta convertirse en una herramienta realmente compleja. Así, el reto para los profesionales del buen SEO o White SEO es mantenerse constantemente actualizados.


Esto último se debe, sobre todo, a que el gigante de los buscadores casi nunca anuncia los cambios de su algoritmo. Simplemente los aplica y los webmaster afectados en algún momento notan cómo cae el tráfico de su web.


No obstante, todo esto tiene sentido. Al final de cuentas, Google es una empresa como cualquier otra y su objetivo es ofrecer un producto de calidad. Para que te hagas una idea, imagina qué ocurriría si cada vez que realizas una búsqueda encuentras únicamente sitios web que no te dicen nada, cargados de publicidad.


Sería decepcionante e inútil, ¿cierto?


Pero no te preocupes demasiado. Mantén la premisa de que a Google le interesa ofrecer contenido de calidad a sus usuarios. A partir de allí, si tu sitio brinda información relevante y tiene un buen SEO, no hay nada que temer.


Al contrario, hay mucho por ganar.



También te puede interesar: ¿Cuál es el costo de tener una página web?


Buenas y malas prácticas en SEO: ¿Cómo mejorar mi posicionamiento web?


El algoritmo de Google analiza tu sitio web de manera integral. Así, toma en cuenta tanto aspectos internos, como externos. Por ello, existe el SEO-on-page y off-page. Ambos son muy importantes en tu estrategia.


Dentro del SEO-on-page, hay cuatro elementos claves a los que debes darle importancia. Estos son:

  1. Contenido: textos, etiquetas, metadatos, imágenes.

  2. Estructura: dominio, URL amigables, arquitectura del sitio, enlaces internos

  3. Rendimiento: velocidad, código, servidor.

  4. Indexación. Idiomas declarados, factores geográficos, etc.

Por su parte, dentro del SEO-off-page, hay otros cuatro elementos en los que deberías fijarte e incluir dentro de esta estrategia:

  1. Enlaces entrantes

  2. Redes Sociales

  3. Notas de prensa

  4. Directorio y marcadores sociales

Todos estos contribuirán a que subas entre los resultados de Google progresivamente. Como dato a tener en cuenta, es conveniente aplicarlos en la estrategia durante el desarrollo de tu sitio. Esto es lo óptimo. No obstante, si tu web ya está en marcha, igualmente puede ayudar muchísimo.


Recomendaciones para posicionar tu web rápidamente

  1. Sé paciente: ver los resultados de toda tu estrategia SEO toma de 3 a 6 meses. Sin embargo, es una inversión fundamental para los objetivos de mediano y largo plazo en los negocios online. Genera tráfico constantemente, impulsa las conversiones de tu sitio web y mejora la percepción de los usuarios sobre tu marca.

  2. Sé transparente: aquellos que practican el Black SEO corren el riesgo de ser penalizado fuertemente por Google. Una vez esto ocurre es muy difícil recuperar la posición en el buscador y, aunque se deshaga el error, puede que tome mucho tiempo recuperar el tráfico que tenías. Mejor que eso: ¡se transparente! Toma un poco más de tiempo alcanzar los objetivos, pero una vez que estás arriba, el trabajo permanece. Así, no estarás en riesgo de perder cientos de visitas en cada actualización del gigante de los buscadores.

  3. Sé estratégico: el SEO es importante para todo tipo de negocio y tiendas onlines. Mientras Google sea uno de los reyes en Internet, no es algo de lo podamos prescindir. Solo en esta plataforma, se realizan cientos de millones de búsquedas a diario. Lograr un buen posicionamiento en buscadores es asegurar un torrente de visitas constantes a tu negocio. Y ahora que tienes la teoría, ¡es hora de poner en práctica tus nuevos conocimientos!


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