• Génesis Méndez

SEO Local | Aprende cómo atraer clientes en tu ciudad

Actualizado: 12 abr

Si tienes un negocio físico, ¿cómo logras atraer clientes? Hace algunos años seguro hubieses pensado en grandes carteles publicitarios. Hoy existe una opción mucho más efectiva y fácil de medir: el SEO local.


El SEO local es una estrategia de marketing digital que te ayuda a posicionarte en los buscadores según una ubicación geográfica. Por ejemplo: si tienes un local de sushi en Santiago, cuando los usuarios que estén cerca busquen en Google “restaurantes de sushi”, aparecerá tu negocio. Ese es el principal objetivo.


¿Sabes por qué es tan importante lograr esto? Tenemos estos tres datos:

  1. El 46% de las búsquedas que se realizan en Google tienen como objetivo información local.

  2. 97% de los usuarios utiliza internet para investigar a los negocios locales que tienen cerca antes que por otros canales.

  3. 88% de los usuarios que buscan información de un negocio desde sus smartphones lo llaman o visitan durante las siguientes 24 horas.


 
¿Tu sitio web no genera tráfico a tu negocio?

 

En otras palabras, el SEO local te puede ayudar a posicionarte y convencer a los usuarios en Internet de que tu producto o servicio es tan bueno o mejor que el de las grandes marcas en línea.


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En los próximos párrafos ahondaremos con mayor precisión en qué es el SEO Local, sus beneficios y qué pasos puedes dar para empezar a posicionarte.



¿Qué es el SEO Local?


El SEO (o Search Engine Optimization) es una estrategia de Marketing Digital cuyo principal objetivo es lograr que aparezcas en los primeros resultados de búsqueda de plataformas como Google.


Cuando hablamos de “SEO local”, por otra parte, nos referimos a hacer un mayor énfasis en lograr que atraigas clientes cercanos a tu negocio, tienda, o restaurante a través de esas búsqueda.


Dicho de otra manera, se trata de lograr que tu negocio aparezca destacado en plataformas como Google o Bing! cuando algún usuario busque soluciones como las que tu ofreces, dentro de un área geográfica específica.


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¿Por qué trabajar tu SEO local?


Como habrás podido ver, la principal diferencia entre el SEO tradicional y el local es que este último está diseñado para destacar en las búsquedas, en función de la ubicación geográfica de los usuarios.


Cuando los usuarios buscan términos de búsqueda como cine, casa de cambio, restaurante chino, en una región o área en particular, los motores de búsqueda como Google activan un algoritmo especial con foco en lo local y se modifica la manera en la que se muestran los resultados orgánicos.


¿Por qué el motor de búsqueda hace esto? Muy sencillo: considera que así ofrece una mejor experiencia al usuario, con resultados más precisos. Para plataformas como Google, cuando una persona busca estos términos, quiere decir que necesita opciones cercanas a su ubicación.


En el mundo del Marketing Digital, hace varios años que los profesionales SEO se dieron cuenta de esto y han desarrollado toda una serie de buenas prácticas de posicionamiento local para tiendas, restaurantes o negocios varios en ubicaciones específicas.


En otras palabras, la localización del usuario es un factor altamente relevante, usado por Google para filtrar, clasificar y mostrar resultados.




Hoy en día, con el auge de los smartphones y el aumento de búsqueda en estos dispositivos móviles, el SEO local es más relevante que nunca. Al fin y al cabo, los usuarios esperan que los motores de búsqueda tengan la inteligencia suficiente para entregarles respuestas relevantes a sus consultas, según la ubicación geográfica en la que se encuentren.


En resumen, si quieres aprovecharte de esta función de los algoritmos, debes trabajar el SEO Local de tu negocio para que plataformas como Google entiendan que eres relevante en locaciones geográficas específicas.





¿Quiénes deben hacer SEO Local?


Presta mucha atención a este dato: para Google es relevante ayudar a sus usuarios a encontrar soluciones tangibles cercanas a su ubicación, explorar sus ciudades y conectarse con lo local en la vida real.


Si bien vivimos en un mundo cada vez más digitalizado, Google ha entendido que los usuarios muchas veces necesitan de soluciones fuera de casa, por una razón u otra y muestra resultados según esta intención de búsqueda.


En este escenario, el SEO local es una gran inversión a mediano y largo plazo.


Ahora bien, ¿todos los negocios deben trabajar con esta estrategia? ¿Es realmente necesario? Desde nuestra experiencia consideramos que no. El SEO local tiene beneficios importantísimos, pero suelen ser más relevantes para aquellas empresas que reciben público.


En general, nos referimos a:


  • Teatros

  • Discotecas y locales nocturnos similares

  • Cines

  • Tiendas

  • Restaurantes

  • Bares

  • Hoteles

  • Posadas

  • Centros comerciales

  • Tiendas

  • Escuelas

  • Centros médicos

  • Similares


En resumen, aquellos que se verán enormemente beneficiados del SEO local son aquellos negocios con tienda física que brindan soluciones a sus clientes de manera presencial. Un ecommerce, por ejemplo, no necesita tanto de esta estrategia.



 

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3 beneficios del SEO local


Como ya hemos mencionado anteriormente, esta estrategia es capaz de generar beneficios económicos a ciertos tipos de negocios, pero ¿cuáles son? En las siguientes líneas te contamos los tres más relevantes.



Aumentar la visibilidad


El principal beneficio del SEO local es que ayuda a posicionar un negocio en una ubicación geográfica específica y a destacar por encima de sus competidores. Lo mejor de todo es que esto es posible lograrlo sin invertir un solo peso en costosas vallas publicitarias o anuncios pagados en internet.


A diferencia de los anuncios, los resultados que se consiguen en el SEO local se mantienen en tiempo. Tu visibilidad permanece, aún cuando no tengas activada una campaña.


Promover la acción


¿Recuerdas los datos que te mencionamos al principio de este artículo? Los usuarios suelen investigar un negocio en Google primero, antes que en otros canales como las redes sociales.


Pero además de ello, 88% de los usuarios que buscan información de un negocio desde sus smartphones lo llaman o visitan durante las siguientes 24 horas.


Esto quiere decir que si trabajaste en el SEO local y lograste aparecer en los resultados de Google, la historia no termina allí. No solo ganarás más visibilidad, sino que es altamente probable que el usuario realice alguna acción. Puede ser desde ponerse en contacto con tu negocio, hasta ver las recomendaciones de otros usuarios.


Aumentar tu autoridad


Cuando un consumidor ve tu negocio en los primeros lugares de los motores de búsqueda, es altamente probable que sienta una mayor confianza. Para el público, si logras posicionarte tan alto, quiere decir que te has ganado la confianza de alguien tan grande como Google.






6 consejos para empezar con el SEO Local


Te dejamos una checklist para que puedas empezar a pensar en SEO Local.

  1. Verifica que tu servicio y ciudad estén claramente indicados en tu página de inicio y de contacto. Si además agregas un mapa, ganas puntos extra.

  2. No sobreoptimices tu contenido. No necesitas escribir en cada una de las páginas que tu negocio está ubicado en Las Condes.

  3. Asegúrate de tener optimizada tu ficha de Google My Business. Esto también te permitirá aparecer gratis en Google Maps.

  4. Localiza directorios y portales, tanto nacionales como locales, relevantes y de autoridad dentro tu sector.

  5. Cuida las opiniones sobre tu empresa. Son un factor determinante para aparecer bien situado en los resultados locales. Una estrategia muy interesante es pedir a tus clientes que dejen una opinión allí.

  6. Asegúrate de que tu sitio web sea responsive. Muchas de las búsquedas locales se hacen desde el celular.


Es mucha información, ¿no? Y esto es solo un resumen. Hay muchísimas más cosas que se pueden hacer, dependiendo de tu negocio.

¿Dónde conseguir ayuda?

En GoPoint Agency trabajamos de la mano de un equipo de especialistas en distintas estrategias SEO, de acuerdo a la naturaleza y los objetivos de tu negocio. Consigue una auditoría sin costo aquí y descubre los pasos que necesitas seguir para aumentar la visibilidad, autoridad y ventas de tu empresa.



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