• Francisco Javier Torres

SEO y SEM: Las diferencias y cómo usar las estrategias

Actualizado: 7 abr


Tener su propio sitio web es imprescindible hoy en día, no solo para empresas y autónomos, en la era de la Web, cada vez son menos los particulares que quieren renunciar a presentarse con su propio sitio web en Internet.


Pero ¿de qué sirve el sitio web más bonito si nadie puede encontrarlo? Para colocar bien su sitio web en las búsquedas de Google, debe pensar en la mejor forma de encontrarlo su futuro público objetivo al diseñar la página, pero incluso uno existente puede optimizarse para la búsqueda de Google si ha comprendido sus criterios de SEO y SEM sabiendo cómo utilizarlos correctamente.


Veamos algunas diferencias que existen entre SEO y SEM conociendo cada uno detalle a detalle, y estudiando algunas técnicas que nos garanticen un buen posicionamiento.


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¿Qué significa SEO ?

Si hablamos de SEO y SEM, tenemos que hablar primeramente de SEO, el cual es un término genérico para todas las medidas relacionadas con la mejor ubicación posible de un sitio web en los motores de búsqueda comunes como Google o Bing. El objetivo del SEO (Search Engine Optimization) es atraer más visitantes a un sitio web, por lo tanto, aumentar el conocimiento de una marca, ventas o clientes potenciales. Las estrategias SEO en buscadores incluyen la generación de backlinks, así como la optimización del sitio web en cuanto a textos, imágenes, palabras clave y contenidos.

SEO es una técnica de marketing online para colocar un sitio web en los resultados de búsqueda lo más arriba posible pagerank en este caso frontal significa en el área de visualización superior de la primera página del motor de búsqueda.

La diferencia entre SEO y SEM es que no se utilizan técnicas de pago (publicidad, clics pagados) en cambio el contenido de un sitio web que consiste en texto, imágenes, videos y navegación, está optimizado de tal manera que es útil para el visitante y ofrece un valor agregado si el contenido de un sitio web coincide con una consulta de búsqueda, Google, por ejemplo, lo tendrá en cuenta en los resultados de búsqueda y lo colocará visiblemente .

Algunas de las técnicas de SEO

  • Navegación clara. 📶

  • Textos bien estructurados que ofrecen valor agregado a las personas. 📝

  • Las imágenes útiles están marcadas con títulos y etiquetas apropiados.📷

  • Enlaces internos entre subpáginas individuales. 🔗

Todos estos pasos que se toman para optimizar el sitio web en sí se denominan optimización SEO OnPage.

También existen técnicas de SEO como la construcción de enlaces externos, aquí está tratando de obtener vínculos de retroceso de otros sitios web con una buena clasificación y que son temáticamente similares.

Estos se clasifican como recomendaciones por los motores de búsqueda y también se incluyen en la evaluación de un sitio web, la estructura del vínculo de retroceso es parte de la optimización SEO Off Page.

A diferencia de SEM, SEO es un esfuerzo a largo plazo, mientras que con SEM puedes "comprar" los primeros lugares en los resultados de búsqueda, de otra forma tienes que ganarlo con SEO. Este mérito lo recompensa de manera sostenible con más visitantes al sitio web.

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¿Qué significa SEM ?

El motor de búsqueda de publicidad SEM (Search Engine Marketing) se refiere principalmente a la colocación de anuncios pagados en los motores de búsqueda como Google, Bing, Yahoo, todo funciona como una subasta en la que usted como anunciante puja por una palabra clave bajo la cual debería mostrarse su anuncio.

Un ejemplo de estrategias SEM, desea aparecer con su anuncio cuando busque "comprar zapatos de cuero", realice una oferta por la palabra clave "comprar zapatos de cuero" y optimice su anuncio en consecuencia, la facturación se realiza con un clic, los precios de los clics para palabras clave altamente competitivas pueden variar desde unos pocos centavos hasta varios dólares.

Sin embargo la oferta es solo un factor después de que por ejemplo, Google elige qué anuncios mostrar en una búsqueda en particular, si el anuncio coincide con un término de búsqueda se mostrará según la oferta, directamente encima o debajo de los resultados de la búsqueda orgánica.

La calidad del sitio web y la relevancia del anuncio también influyen, si el anuncio genera expectativas que el sitio web no puede cumplir, los visitantes vuelven a saltar.

La gran ventaja de SEM es que puedes colocarte en los 3 primeros lugares de los buscadores sin ningún esfuerzo y en poco tiempo, por tanto es una medida a corto plazo pero no muy sostenible, tan pronto como apaga los anuncios hay una desaceleración en el tráfico a menos que también haya optimizado el SEO al mismo tiempo.

¿Qué es posible con SEO Y SEM?

Para un proyecto perfecto se debe utilizar una combinación de medidas de SEO y SEM, Sin embargo el SEO es más importante aquí y se debe priorizar ya que los anuncios pueden comprar visitantes fácilmente, pero dejarían un sitio web confuso y no fácil de usar de inmediato.

Entonces en primer lugar, debe colocar el contenido del sitio web cuidadosamente, luego puede comenzar con los enlaces externos y al mismo tiempo con la colocación de anuncios para aumentar el conocimiento del sitio web sobre SEO y SEM.

Si se usa correctamente la estrategia mixta, puede fortalecer significativamente los éxitos construidos a través del SEO, pero también aumentar el tráfico a corto plazo hasta que las medidas de SEO surten efecto, entonces debemos entender la buena relación entre SEO y SEM .

 
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¿Qué buscadores existen y cuáles son los más populares?

Google es el líder absoluto del mercado entre los motores de búsqueda en todo el mundo con una participación de mercado del 77 % en dispositivos de escritorio y del 88 por ciento en búsquedas móviles en teléfonos inteligentes o tabletas.

Además de Google, existen otros motores de búsqueda como Bing de Microsoft, Yahoo, el motor de búsqueda chino Baidu, Yandex, DuckDuckGo y Ask, pero su participación es cada vez menor.

En 2020, Google obtuvo una participación del 86 % en dispositivos de escritorio y del 98 por ciento en la búsqueda móvil, por lo tanto en el marketing online y la optimización de motores de búsqueda merece la pena concentrarse plenamente en Google y su algoritmo de búsqueda.

Sin embargo en el entorno B2B, también puede ser prometedor utilizar Bing Ads como complemento, ya que muchas empresas confían en Windows, donde Bing está configurado como el motor de búsqueda en el navegador estándar.

Esperamos que una vez aclaradas la diferencias entre SEO y SEM, te permitan entender que un buen posicionamiento te ayuda a salir de la invisibilidad, para poder conquistar cada día más tus metas en el mundo del internet, y mediante cada búsqueda que realicen aparezca tu marca.


Nuestro especialista en SEO y SEM te puede ayudar rápidamente.

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